圖① 第十五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)期間，參展客商走進(jìn)東莞潮玩企業(yè)參觀考察。 （資料圖片）

圖② 博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示的潮玩模型。 本報(bào)記者 鄭 楊攝

8月，以“潮夢(mèng)想出發(fā)”為主題的第十五屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)”）在廣東東莞舉辦，國(guó)內(nèi)外知名IP和品牌集中亮相，吸引近10萬(wàn)觀眾共赴這場(chǎng)多元文化交融的動(dòng)漫盛宴，參展企業(yè)意向合作金額達(dá)15.6億元。

近年來(lái)，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。從北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩到風(fēng)靡全球的泡泡瑪特，中國(guó)近85%的潮玩產(chǎn)品、全球1/4的動(dòng)漫衍生品均產(chǎn)自東莞。東莞潮玩何以“圈粉”全球？記者近日深入這座制造與潮流共生的城市進(jìn)行探訪。

一體兩翼 硬核“出圈”

中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)上，觀眾將廣東哈一代玩具股份有限公司的“本潮綱目中藥鋪”圍得水泄不通，董事長(zhǎng)肖森林“變身”藥鋪老板，樂(lè)呵呵地抓取靈芝、鹿茸等萌趣可愛的中藥材玩偶，為觀眾配制“十全大補(bǔ)方”?！拔覀兺诰蛑嗅t(yī)藥傳統(tǒng)文化，將《本草綱目》中數(shù)十種藥材設(shè)計(jì)成玩偶，推出把脈、坐診、煎藥一條龍的潮玩中藥鋪，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)‘望聞問(wèn)切’、抓藥稱重，極大滿足了情緒需求?！毙ど指嬖V記者。

作為東莞本土潮玩品牌“出海”的代表，哈一代的成長(zhǎng)路徑折射出中國(guó)潮玩從“代工”向“原創(chuàng)品牌”轉(zhuǎn)型的探索?！?999年我就進(jìn)入了東莞玩具行業(yè)，當(dāng)時(shí)玩具已是東莞支柱產(chǎn)業(yè)之一。正是依托完整而高效的供應(yīng)鏈，今天我們才能臨門一腳，將潮流文化融入玩具設(shè)計(jì)，讓中國(guó)潮玩在全球市場(chǎng)上的知名度顯著提升?！毙ど直硎?，潮玩本質(zhì)上是文化的載體，哈一代推出的“山海經(jīng)”“香妝樓”等傳統(tǒng)文化系列潮玩，在海外市場(chǎng)收獲了不同文化背景消費(fèi)者的喜愛，每年的銷量以兩位數(shù)增長(zhǎng)。作為國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，哈一代不僅要讓產(chǎn)品出海，還要讓“文化故事”在全球市場(chǎng)找到更多共鳴點(diǎn)。

“動(dòng)漫潮玩只有以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為靈魂，才有魅力；只有以時(shí)尚創(chuàng)意為引領(lǐng)，才有活力；只有以產(chǎn)品制造為承載，才有影響力?！闭劦匠蓖娈a(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展，東莞市市長(zhǎng)呂成蹊表示。在展會(huì)上，記者看到，眾多東莞潮玩企業(yè)正以硬核制造能力為根基，展開傳統(tǒng)文化、時(shí)尚創(chuàng)意“雙翼”，向著全球高端市場(chǎng)騰飛。

“制造”本身就很潮。在東莞潮玩產(chǎn)業(yè)展廳，LED大屏上呈現(xiàn)著“設(shè)計(jì)—打樣—模具制作—生產(chǎn)—涂裝—組裝—銷售”全產(chǎn)業(yè)鏈流程，一件潮玩從創(chuàng)意雛形到成品入市，整個(gè)過(guò)程很絲滑。以腳下的展廳為起點(diǎn)，15分鐘車程范圍內(nèi)可滿足從IP設(shè)計(jì)、智能制造到跨境流通全鏈條需求，從圖紙變?yōu)槌善返臅r(shí)間按小時(shí)計(jì)算，讓東莞成為潮玩IP商業(yè)化的首選地。

據(jù)介紹，東莞擁有4000多家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，是全國(guó)最大的玩具出口基地。雄厚的制造基礎(chǔ)和長(zhǎng)期為國(guó)際頭部品牌代工所磨礪出的工藝水平，讓東莞潮玩制造具備品質(zhì)和成本優(yōu)勢(shì)。2024年，東莞擁有涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上限上企業(yè)160家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約238億元?！拔宜谄髽I(yè)與東莞工廠有著長(zhǎng)期合作，近八成盲盒產(chǎn)品從東莞誕生?！痹谥袊?guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)泰國(guó)館，必可恩國(guó)際控股股份有限公司首席營(yíng)銷官格圖雅寧說(shuō)。

文化和創(chuàng)意融合，讓東莞潮玩擁有了“有趣的靈魂”。東莞是千年文化名城，從宋代的綢衣燈公、元代的千角燈到明清時(shí)期的龍舟制作、麒麟彩扎，一代代能工巧匠傳薪火、續(xù)文脈。潮玩企業(yè)從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，不斷開創(chuàng)引領(lǐng)潮流的新品類、新賽道，在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中破圈突圍。

當(dāng)前，科技正重構(gòu)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，東莞也成為科技賦能潮玩產(chǎn)業(yè)的“試驗(yàn)場(chǎng)”。AIGC支持觀眾生成專屬動(dòng)漫角色、英歌舞機(jī)器人以AI復(fù)刻傳統(tǒng)舞步、潮玩智慧工廠提供多種解決方案……展會(huì)上，一幕幕“AI+動(dòng)漫潮玩”新場(chǎng)景十分吸睛，一系列潮玩AI領(lǐng)域的訂單也被促成?！拔覀兂晒鸵患叶砹_斯公司簽下超億元訂單?！敝袊?guó)潮玩中心電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、東莞市卡拉咪潮玩貨品商貿(mào)流通服務(wù)體系負(fù)責(zé)人黃樹峰表示，項(xiàng)目將依托東莞“能動(dòng)、能說(shuō)、能陪伴”的AI潮玩技術(shù)優(yōu)勢(shì)，搭建AI科技成果轉(zhuǎn)化貿(mào)易平臺(tái)，助力中國(guó)潮玩走向世界。

展產(chǎn)融合 生態(tài)漸成

東莞潮玩的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，來(lái)自強(qiáng)大的傳統(tǒng)玩具制造專業(yè)鎮(zhèn)。塑膠玩具起家的石排鎮(zhèn)、精于毛絨玩具的茶山鎮(zhèn)、金屬模玩制造高地寮步鎮(zhèn)……眾多“術(shù)業(yè)有專攻”的專業(yè)鎮(zhèn)聚集，使東莞成為潮玩領(lǐng)域的“全能冠軍”。如何讓集群效應(yīng)釋放更大的“聚變”能量？東莞創(chuàng)新“專業(yè)展+產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)”的展產(chǎn)融合模式，將本屆漫博會(huì)落地于潮玩產(chǎn)業(yè)核心區(qū)石排鎮(zhèn)，聯(lián)動(dòng)周邊專業(yè)鎮(zhèn)，打造大灣區(qū)千億元級(jí)動(dòng)漫潮玩協(xié)同創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)帶。

石排鎮(zhèn)是東莞潮玩產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值最大、潮玩企業(yè)及自主品牌最多的鎮(zhèn)街，近年來(lái)“哪吒”“冰墩墩”等現(xiàn)象級(jí)IP周邊產(chǎn)品全球熱銷，背后都有著深深的“石排制造”印記?！皣?guó)家級(jí)展會(huì)落戶石排，因?yàn)槲覀兊某蓖娈a(chǎn)業(yè)鏈條齊全快捷，特別是通過(guò)AI賦能和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使設(shè)計(jì)打樣時(shí)間節(jié)省30%，生產(chǎn)效率提升20%，良品率提高了10%?！笔沛?zhèn)黨委委員鄧旭倫說(shuō)，以承辦漫博會(huì)為契機(jī)，小鎮(zhèn)正打造輻射大灣區(qū)乃至全國(guó)的綜合性產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。

展產(chǎn)融合模式加速了東莞潮玩IP出海。“石排潮玩近年來(lái)發(fā)力文化賦能：從開始的來(lái)料加工，‘用別人的文化做別人的產(chǎn)品’；到拿授權(quán)進(jìn)行二創(chuàng)，‘用別人的文化做我們的產(chǎn)品’；再到如今發(fā)展自己的IP，‘用自己的文化做自己的產(chǎn)品’；下一步的目標(biāo)是推進(jìn)文化出海，讓全世界‘用我們的IP做他們的產(chǎn)品’?！编囆駛惛嬖V記者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，石排鎮(zhèn)潮玩集群的原創(chuàng)IP從2021年的30多個(gè)增至2024年的100多個(gè)，代工、授權(quán)二創(chuàng)、自主品牌占比從2021年的7∶2∶1提升至2024年的5∶3∶2。

記者在展會(huì)上看到，ToyCity、漫博潮玩、大漂亮等石排潮玩品牌吸引了絡(luò)繹不絕的采購(gòu)商洽談合作，并深入工廠實(shí)地考察產(chǎn)業(yè)生態(tài)。大漂亮玩具有限公司主打的IP“娃三歲”暢銷東南亞，此次展會(huì)達(dá)成了合作意向客戶63個(gè)?！罢箷?huì)帶來(lái)很多不同地區(qū)的客戶，有中東客戶要了1000箱貨?！贝笃疗放七\(yùn)營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

“專業(yè)展”與“產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)”有機(jī)融合，也促進(jìn)了潮玩全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)育成。石排鎮(zhèn)的“中國(guó)潮玩之都·漫博中心”既是辦展場(chǎng)館，也是產(chǎn)業(yè)園區(qū)?！俺蓖嫫髽I(yè)之前各自為政，但‘哪吒’‘拉布布’的爆火，讓企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)迎來(lái)一波波潮汐式的訂單，這個(gè)過(guò)程中需要持續(xù)的熱度，需要搶時(shí)間，需要全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同?！编囆駛愓f(shuō)。東莞通過(guò)展會(huì)，將動(dòng)漫潮玩產(chǎn)業(yè)的上游IP、下游渠道吸引到中游產(chǎn)地，構(gòu)建品牌運(yùn)營(yíng)中心、IP快速轉(zhuǎn)化中心、新片新品首發(fā)中心和“AI+”新場(chǎng)景應(yīng)用展示平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從IP設(shè)計(jì)到量產(chǎn)全鏈路可視化，彰顯了作為“全球最快IP轉(zhuǎn)化地”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

政策護(hù)航 “潮”向未來(lái)

站在潮玩產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的風(fēng)口上，如何強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上的薄弱環(huán)節(jié)成為當(dāng)務(wù)之急?！皷|莞乃至整個(gè)中國(guó)的潮玩行業(yè)在原創(chuàng)IP的國(guó)際影響力、品牌溢價(jià)能力以及頂尖人才儲(chǔ)備方面依然有待提升?！毙ど痔寡?，“我們這些從生產(chǎn)起家的企業(yè)，目前急需的是金字塔頂端的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和營(yíng)銷人才?！?/p>

以“展產(chǎn)融合”為起點(diǎn)，東莞針對(duì)產(chǎn)業(yè)短板打出“組合拳”，出政策、搭平臺(tái)、補(bǔ)鏈條，推動(dòng)IP創(chuàng)意、智能制造、跨境貿(mào)易無(wú)縫銜接，促進(jìn)動(dòng)漫潮玩產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，從“世界潮玩工廠”向“全球動(dòng)漫潮玩IP策源地”躍遷。

近日，東莞發(fā)布《東莞市加快潮玩和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》，拿出1.2億元扶持資金，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)、市場(chǎng)開拓、內(nèi)容創(chuàng)作、要素保障等五大方向支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為培育“國(guó)潮”爆品，對(duì)企業(yè)在原創(chuàng)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)給予最高300萬(wàn)元的資助；為打通內(nèi)外銷環(huán)節(jié)，真金白銀支持企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外展會(huì)、設(shè)立跨境電商和內(nèi)貿(mào)電商；為鼓勵(lì)企業(yè)深耕內(nèi)容IP，對(duì)獲獎(jiǎng)原創(chuàng)動(dòng)漫作品最高給予500萬(wàn)元資助；為護(hù)航潮玩全鏈騰飛，將適時(shí)設(shè)立產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)子基金，并通過(guò)人才培養(yǎng)和引進(jìn)“兩手抓”，打造潮玩人才高地。

除了政策扶持，還有平臺(tái)護(hù)航。在東莞，隨著全球頭部IP與本土潮玩企業(yè)形成“國(guó)際IP+中國(guó)制造”的雙向賦能格局，海量IP在跨國(guó)貿(mào)易中碰撞，技術(shù)性貿(mào)易措施的合規(guī)應(yīng)對(duì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已從“附加題”升級(jí)為“必答題”。近日，“國(guó)家技貿(mào)評(píng)議工作站潮玩服務(wù)站”落戶東莞石排鎮(zhèn)，構(gòu)建全鏈條服務(wù)體系，為潮玩出海打通“綠色通道”。

“潮玩服務(wù)站將針對(duì)歐盟CE認(rèn)證等技貿(mào)措施，通過(guò)定期發(fā)布貿(mào)易壁壘預(yù)警、組織專項(xiàng)培訓(xùn)、開展合規(guī)指導(dǎo)，為企業(yè)提供‘一企一策’解決方案，助力企業(yè)規(guī)避出口風(fēng)險(xiǎn)?！秉S埔海關(guān)所屬東莞海關(guān)副關(guān)長(zhǎng)邢旸說(shuō)。

東莞市微石文化科技有限公司的“粉黛二十二鳳冠”等非遺文創(chuàng)在漫博會(huì)上吸引了大量海外客商，公司董事長(zhǎng)葉祖峰表示：“海關(guān)的技貿(mào)幫扶和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是我們開拓全球市場(chǎng)的關(guān)鍵支撐。海關(guān)幫我們建立了IP版權(quán)備案庫(kù)，近3年我們的‘拼酷’品牌已申請(qǐng)專利、商標(biāo)等500項(xiàng)。下一步將在海關(guān)指導(dǎo)下完善在歐美、日本等地的銷售網(wǎng)絡(luò)，打造有國(guó)際影響力的品牌。”（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 鄭 楊）