近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等10部門聯(lián)合印發(fā)《促進農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案》，圍繞有力有效擴大農(nóng)產(chǎn)品消費，提出發(fā)揮電商平臺優(yōu)勢，提升網(wǎng)絡消費質效。

發(fā)展農(nóng)村電商，不僅是轉變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、促進鄉(xiāng)村全面振興、帶動農(nóng)民增收致富的有效抓手，更是提振農(nóng)產(chǎn)品消費、滿足人民對美好生活向往的有力支撐。近年來，我國高度重視推動農(nóng)村電商高質量發(fā)展，先后發(fā)布《關于加快農(nóng)村寄遞物流體系建設的意見》《關于推動農(nóng)村電商高質量發(fā)展的實施意見》等多項政策文件，并積極實施“快遞進村”工程、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程、“數(shù)商興農(nóng)”工程等重點工程，取得顯著成效。

最新數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴大，達3.22億人，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步提升，達69.2%，較去年12月份提升1.9個百分點，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差距正在逐步縮小。扎根廣袤鄉(xiāng)土的新農(nóng)人，踏入根植數(shù)字沃土的直播間，讓農(nóng)產(chǎn)品在數(shù)據(jù)流轉中突破了時空限制，實現(xiàn)了從生產(chǎn)到銷售的無縫銜接、從田間到餐桌的快速直達。

然而，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升的背后，農(nóng)民有網(wǎng)絡不會用、用不好的困境依然存在，數(shù)字鴻溝仍是橫亙在鄉(xiāng)村全面振興路上的障礙。農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)的短板，不僅制約著農(nóng)產(chǎn)品潛力的充分釋放，更關乎億萬農(nóng)民能否真正成為數(shù)字時代的受益主體。

提升數(shù)字素養(yǎng)是固本之策。彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，核心在于強化針對性，構建適配鄉(xiāng)村、適合農(nóng)民的數(shù)字素養(yǎng)階梯式培育體系；關鍵在于形成合力，通過政府搭臺、平臺賦能、院校支撐的三方聯(lián)動，打造“教、學、用”閉環(huán)，培育一批理解互聯(lián)網(wǎng)、玩轉直播間的新農(nóng)人，推動數(shù)字知識切實轉化為發(fā)展能力。

重構算法邏輯是破局關鍵。防止優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品在電商低價競爭中被邊緣化，應成為平臺企業(yè)的關注重點。平臺企業(yè)應持續(xù)優(yōu)化算法推薦權重，建立價值導向的算法新范式，為優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品提供更多展示空間，為農(nóng)民主播保留發(fā)展性流量資源。當算法從效率工具進化為公平調(diào)節(jié)器，方能疏通優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的上行通道，電商市場也將回歸“質價相符”的健康生態(tài)。

筑牢治理根基是長效保障。治理網(wǎng)絡空間層出不窮的虛假謠言、營銷套路等亂象，需探索構建法治與共治交織的防護網(wǎng)。作為電商業(yè)態(tài)的重要參與者，平臺企業(yè)應壓實主體責任，通過溯源技術確保產(chǎn)銷信息真實可溯，建立分層認證機制引導誠信經(jīng)營，讓每一個商家、每一份產(chǎn)品都可查證、可追責，為農(nóng)村電商筑牢信任基石。

當手機屏幕照亮豐收的田野，當數(shù)據(jù)串聯(lián)起田間與餐桌，億萬農(nóng)民將從技術接受者變身價值創(chuàng)造者。數(shù)字技術的深度賦能，將讓數(shù)字時代的發(fā)展紅利真正惠及廣大農(nóng)民，為鄉(xiāng)村全面振興注入持久動能。（作者：金觀平 來源：經(jīng)濟日報）