□朱昌俊

央視《財(cái)經(jīng)調(diào)查》記者近日接到不少農(nóng)民朋友的反映，他們?cè)诰W(wǎng)上遇到了一批假冒的農(nóng)技專(zhuān)家。記者以“農(nóng)業(yè)”作為關(guān)鍵詞在各大短視頻平臺(tái)進(jìn)行搜索，隨即彈出不少所謂農(nóng)業(yè)主播、助農(nóng)專(zhuān)家的短視頻。這些網(wǎng)絡(luò)主播看起來(lái)非常專(zhuān)業(yè)，正在熱心地為農(nóng)民解決各類(lèi)農(nóng)業(yè)種植遇到的問(wèn)題。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些活躍在鏡頭前的“農(nóng)業(yè)專(zhuān)家達(dá)人”，不過(guò)是憑空捏造出來(lái)的?！凹賹?zhuān)家”們大多從未涉足過(guò)農(nóng)業(yè)，甚至對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)一竅不通，卻能靠著量身打造的人設(shè)在屏幕前侃侃而談。

這些假冒農(nóng)業(yè)專(zhuān)家達(dá)人的短視頻中，不僅有虛假宣傳違規(guī)銷(xiāo)售肥料、農(nóng)藥的內(nèi)容，還有很多是分享實(shí)際價(jià)值存疑的農(nóng)技“小妙招”。而五花八門(mén)的內(nèi)容，目的只有一個(gè)，即帶貨。此次曝光的農(nóng)業(yè)電商團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人就直言不諱——無(wú)論是研究院專(zhuān)家還是農(nóng)大學(xué)生，這些身份都是虛假的，是否了解農(nóng)業(yè)知識(shí)不重要，帶貨掙錢(qián)才是唯一目的。顯然，如此打著“助農(nóng)”名義的假冒農(nóng)業(yè)專(zhuān)家?guī)ж浤Ｊ?，不過(guò)就是一種瞄準(zhǔn)農(nóng)戶(hù)的“割韭菜”模式，名為“助農(nóng)”、實(shí)為“坑農(nóng)”。

這種人設(shè)造假之所以能得逞，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)抓住了一些農(nóng)民對(duì)“專(zhuān)業(yè)知識(shí)”的渴求。要知道，農(nóng)民獲取農(nóng)技指導(dǎo)的渠道本就有限，短視頻的便捷性和“專(zhuān)家”的權(quán)威感，很容易讓他們放下戒心。特別是那些“農(nóng)資店絕不會(huì)告訴你”“不用就虧大了”等話術(shù)，更是利用了農(nóng)民怕吃虧、求增產(chǎn)的心理，一步步將其引入消費(fèi)陷阱。

當(dāng)然，假冒農(nóng)技專(zhuān)家的泛濫，絕非孤立現(xiàn)象，其背后有著多重推手。首先是短視頻平臺(tái)的審核漏洞。必須追問(wèn)的是，這些賬號(hào)的“農(nóng)業(yè)專(zhuān)家”身份到底有無(wú)經(jīng)過(guò)必要的資質(zhì)認(rèn)證？“增產(chǎn)增收40%”的虛假宣傳為何能夠堂而皇之地公開(kāi)播出？有涉事直播團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人透露：“100多萬(wàn)播放量，一個(gè)播放量賺一元錢(qián)沒(méi)問(wèn)題?！痹诹髁孔儸F(xiàn)的巨大誘惑下，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管是否輕易讓位給了商業(yè)利益？這些都不能不打上問(wèn)號(hào)。

同時(shí)，這些網(wǎng)絡(luò)上的“虛擬”專(zhuān)家能夠輕松俘獲如此多農(nóng)戶(hù)的信任，也反映出現(xiàn)實(shí)中，專(zhuān)業(yè)的農(nóng)村農(nóng)技服務(wù)體系依然薄弱，與農(nóng)戶(hù)的實(shí)際需求形成了斷檔和脫節(jié)。比如，基層農(nóng)技推廣站資源有限，難以覆蓋所有農(nóng)戶(hù)，而正規(guī)的農(nóng)資企業(yè)的服務(wù)又下沉不足，于是一些農(nóng)戶(hù)自然就容易“病急亂投醫(yī)”。可以說(shuō)，假專(zhuān)家們大行其道正是鉆了這個(gè)空子，先用“免費(fèi)指導(dǎo)”來(lái)填補(bǔ)服務(wù)空白、收割信任，再用質(zhì)量存疑的產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)“變現(xiàn)”。

因此，要有效整治假農(nóng)技專(zhuān)家亂象，讓這套“割韭菜”模式無(wú)路可走，需要一場(chǎng)“全鏈條”治理。短視頻平臺(tái)必須扛起主體責(zé)任，盡快建立“農(nóng)業(yè)專(zhuān)家”資質(zhì)核驗(yàn)機(jī)制，特別是對(duì)宣稱(chēng)“增產(chǎn)”“特效”的農(nóng)資視頻內(nèi)容應(yīng)加大審核力度。同時(shí)，平臺(tái)應(yīng)設(shè)立“農(nóng)技服務(wù)白名單”，推薦正規(guī)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)人士，讓權(quán)威科普內(nèi)容獲得更多流量。而相關(guān)農(nóng)業(yè)服務(wù)部門(mén)也應(yīng)加大專(zhuān)業(yè)農(nóng)技服務(wù)的下沉力度，讓更多農(nóng)戶(hù)可以方便獲得權(quán)威指導(dǎo)。

另外，市場(chǎng)監(jiān)管、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、網(wǎng)信等部門(mén)也應(yīng)建立和完善聯(lián)動(dòng)執(zhí)法機(jī)制，對(duì)虛假宣傳、銷(xiāo)售偽劣農(nóng)資的行為“露頭就打”。尤其是對(duì)涉案金額大、影響廣的案件，更要深挖背后的產(chǎn)業(yè)鏈，依法追究刑事責(zé)任。

更進(jìn)一步看，這類(lèi)完全靠“偽裝”出來(lái)的“坑農(nóng)”生意能夠一路做大，也再次證明對(duì)于網(wǎng)絡(luò)帶貨模式的質(zhì)量監(jiān)管當(dāng)進(jìn)一步完善。應(yīng)該看到，這樣的“虛假”生意大行其道的另一邊，卻很可能是一些正規(guī)產(chǎn)品的銷(xiāo)售困難。放松對(duì)這類(lèi)流量生意的監(jiān)管，不僅可能坑害消費(fèi)者，也很容易制造劣幣驅(qū)逐良幣的困境，加劇市場(chǎng)生態(tài)的紊亂。為何“套路”賣(mài)貨能夠如此輕易得逞，這背后的更深層次原因值得深思。

（作者系資深媒體評(píng)論員）