暑假臨近尾聲，暑期消費(fèi)來(lái)到最后的升溫階段。

在天府大地，剛閉幕的成都世運(yùn)會(huì)熱度猶在，夏末秋初夜市的煙火氣升騰，各種電競(jìng)比賽與演唱會(huì)將情緒價(jià)值拉滿……一幅幅暑期消費(fèi)畫卷熱力四射。

回頭看，四川是如何讓消費(fèi)頻頻升溫的？梳理背后因素，政策、活動(dòng)、場(chǎng)景缺一不可，“三招”齊出推動(dòng)假日消費(fèi)穩(wěn)開高走。

招式一：

打好政策“組合拳”

每年暑期，學(xué)生群體與入川游客是兩大主力消費(fèi)對(duì)象。

基于此，四川聚焦暑期學(xué)生群體消費(fèi)需求，采用定向資金支持學(xué)生群體3C數(shù)碼通信產(chǎn)品以舊換新，通過(guò)“政府補(bǔ)貼＋平臺(tái)讓利＋商家優(yōu)惠”疊加模式，形成多維度優(yōu)惠體系。

同時(shí)，商務(wù)部門聯(lián)合文旅、教育、財(cái)政等部門和全省21個(gè)市州，將以“迎新生、促消費(fèi)”為主題，繼續(xù)發(fā)放更有帶動(dòng)性的“新生禮遇”大禮包，預(yù)計(jì)惠及學(xué)生群體超過(guò)100萬(wàn)人次。

面對(duì)購(gòu)買力十足的省內(nèi)外游客，四川通過(guò)回饋消費(fèi)福利來(lái)提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

其中，一枚枚票根是最為典型的福利“通行證”。前期，四川各市州充分挖掘票根經(jīng)濟(jì)潛力，發(fā)放文旅及餐飲周邊優(yōu)惠券，推動(dòng)消費(fèi)從“單一購(gòu)買”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。

截至目前，四川資陽(yáng)推出了方特門票“專享大禮包”，成都上線票根優(yōu)惠打卡地圖，攀枝花推出“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)促銷，德陽(yáng)發(fā)放“玩轉(zhuǎn)大禮包”……以票根為媒介，全川匯聚了地道美食、特色酒店、熱門景區(qū)等800余家商戶相關(guān)折扣。

四川省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，結(jié)合暑期消費(fèi)特點(diǎn)，四川適配重點(diǎn)群體消費(fèi)需求，在多個(gè)領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)推出促消費(fèi)政策舉措，成功構(gòu)建起多層次消費(fèi)促進(jìn)體系。

招式二：

創(chuàng)新提優(yōu)特色活動(dòng)

在落日余暉下，位于四川宜賓的李莊古鎮(zhèn)逐漸熱鬧了起來(lái)，燈光秀、民俗表演、非遺展示等活動(dòng)引來(lái)大量居民游客。

來(lái)自甘肅的廖女士表示：“現(xiàn)場(chǎng)精彩的表演與其獨(dú)特的景致最是讓我驚喜，不同于西北風(fēng)貌，這里有一種江南水韻的美感?！?/p>

在全川范圍，像這種商文旅體融合的景象隨處可見(jiàn)。特別是今年在世運(yùn)會(huì)的加持下，四川暑期消費(fèi)更是多業(yè)態(tài)緊密交融，各類促消費(fèi)活動(dòng)一場(chǎng)接一場(chǎng)，形成了全域聯(lián)動(dòng)、全民參與的消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

其中重磅的是文旅消費(fèi)帶動(dòng)的“游購(gòu)?qiáng)省?。近幾個(gè)月，四川先后啟動(dòng)2025年暑期四川研學(xué)旅游季、2025暑期文化和旅游消費(fèi)季，融合時(shí)點(diǎn)與熱點(diǎn)，推出了百余場(chǎng)文旅促消費(fèi)重點(diǎn)活動(dòng)。

同時(shí)，四川利用“賽事消費(fèi)”放大“世運(yùn)經(jīng)濟(jì)”，成功開展“跟著賽事去旅行”暨“樂(lè)享天府”服務(wù)消費(fèi)季活動(dòng)，圍繞“潮玩逸夏”“美味逸夏”“舒享逸夏”“漫游逸夏”“樂(lè)購(gòu)逸夏”五大領(lǐng)域，持續(xù)推出115場(chǎng)特色活動(dòng)內(nèi)容。

來(lái)到演藝競(jìng)技領(lǐng)域，各種沉浸式體驗(yàn)演繹著Z世代的消費(fèi)新需求。四川省電子競(jìng)技消費(fèi)月、瀘州第三屆電競(jìng)大賽、阿壩州雅克音樂(lè)節(jié)等特色活動(dòng)，極大程度地將觀賞興趣消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榱?xí)慣性消費(fèi)，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)發(fā)展。

招式三：

打造消費(fèi)新場(chǎng)景

如果將政策作為核心、活動(dòng)作為主體，那么場(chǎng)景就是二者的有效載體。發(fā)揮場(chǎng)景功效，四川從美食、美物、美景三方面出發(fā)，以特色消費(fèi)場(chǎng)景串聯(lián)起舌尖經(jīng)濟(jì)、生活體驗(yàn)、文旅暢玩等消費(fèi)內(nèi)容，推動(dòng)消費(fèi)品質(zhì)“煥新”升級(jí)。

美食方面，四川打造“悅夜美食”新場(chǎng)景。今年暑期時(shí)段，四川各地結(jié)合特色美食與城市街區(qū)資源，舉辦超1000場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)。如“醉美廣元·嗨啤一夏”啤酒音樂(lè)季、“味美四川·香約遂寧”川渝啤酒龍蝦歡樂(lè)季、“味美四川·享味雅安”美食生活季等饕餮盛宴，可輕松實(shí)現(xiàn)對(duì)城市地標(biāo)與地方美食的雙打卡。

美物方面，四川打造“悅購(gòu)體驗(yàn)”新場(chǎng)景。從6月份的“2025四川省一刻鐘便民生活節(jié)”開始，四川便開始搭建外貿(mào)優(yōu)品、消費(fèi)品以舊換新、便民服務(wù)等主題場(chǎng)景；世運(yùn)會(huì)期間，又在世運(yùn)村內(nèi)設(shè)立“禮尚天府”四川特色產(chǎn)品展示展銷館，集中推廣老字號(hào)、非遺文創(chuàng)、四川智造、地標(biāo)產(chǎn)品等天府好物，致力于打造集體驗(yàn)、互動(dòng)、消費(fèi)于一體的購(gòu)物生活體驗(yàn)新場(chǎng)景。

美景方面，四川打造“悅游融合”新場(chǎng)景。聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、低空旅游、潮玩體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，四川充分聯(lián)動(dòng)餐飲、住宿、景區(qū)、康養(yǎng)等領(lǐng)域，加速推出融入國(guó)潮元素與新興技術(shù)的“悅游夏季”服務(wù)項(xiàng)目，以“文旅＋”的形式拓展傳統(tǒng)旅游模式。

四川省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年暑期，四川消費(fèi)市場(chǎng)豐富多元，不僅借鑒了“蘇超”和成都“十二月市”等經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)還與重慶深化聯(lián)絡(luò)對(duì)接，通過(guò)整合川渝兩地消費(fèi)資源，協(xié)力共建國(guó)際消費(fèi)目的地。（黎丹丹）